网络广播的发展现状

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楼主 2020-05-21 16:18:41
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网络广播的现状分析



网络广播的类型及发展现状



1.传统广播在数字媒体的“试水”


时代的变迁使得传统广播不得不向新媒体迈出脚步,于是大量的传统广播都在网络开设了自己的网络电台,以便更好的传播信息以及与听众进行互动。根据资料显示,我国除了西藏、甘肃外,全国29个省级广播电台、总台,123个地市级广播电台在网络上开创了电台,这类电台属于传统广播的延伸,所以具备很强的专业性。而这类网络广播中,大致分为以下几种内容类型:一是将频率中的节目原封不动的搬到网络上(比如蜻蜓FM中各个广播电台的节目都有在上传本频道全天的节目)。二是筛选优质的节目进行整合之后在网络广播中播出(如音乐专题,相声小品专题等)。三是针对数字媒体以及网络环境重新策划制作的节目(比如中国国际广播电台的节目)。


传统广播拥有权威的信息,专业的人才,是众多网络广播中收听率最高的平台,在蜻蜓FM中,CNR中国之声的关注数是三千万,而最高的商业电台青苹果音乐台也只是中国之声的十分之一,更不用说私人开创的网络电台,几十万的关注度已经是顶尖了。目前,由中央人民广播电台和中国广播网联合创办的网络电台“银河台”成为众多听众的首选网络电台。


2.商业网站创办网络广播服务。


商业网站创办网络电台如今已经是屡见不鲜,从早期的猫扑电台、QQ电台到现在的酷狗电台、豆瓣电台等等,这一类的网络广播大多以音乐电台为主,服务的对象也主要是年轻人,它们不求广播内容的多样,只是借此来达到营销的目的。在目前来看,这一类的网络电台寿命比较短,关注度也相对比较低。但是其在市场营销的方面为中国网络广播事业做出了贡献。


3.个人创办的网络电台。


    这类电台主要是个人或小团体出于兴趣而创办的“播客”,也是网络广播中数量最多的一类,网络电台门槛低,包容性强,所以有来自各个领域的NJ去建立自己感兴趣的节目,导致这类网络广播节目内容形式多样,贴近受众,这类网络广播以脱口秀居多,类型上偏音乐和娱乐。另外,个人“播客”以年轻人为主,同时吸引了不少相关专业的学生,增加了网络广播的专业性和可听性。


笔者也是两档网络广播节目的NJ,如今和百度贴吧合作了一档新闻脱口秀节目,目前在百度乐播播出,点击量已经达到七十万,可以说,这一类诙谐幽默的节目更加受现在听众所喜欢,因为工作、生活各方面的压力使现在年轻人内心难免压抑,他们希望通过娱乐轻松的节目来调解心态。总的来说,虽然个人网络电台权威性欠缺,持久性也难以保证,但这是一股涓涓细流,始终让网络电台充满最新鲜的血液和活力。


网络广播对受众及传统媒体的影响



1.改变了受众对于信息的自主选择。在传统广播中,受众只能在固定的时间锁定固定的频率接收广播传播的信息,并且难以参与到节目的互动当中,而在网络广播中,由于数字化的信息处理,所有节目都会在信息库里做保存,受众可以不受时间地点限制的去收听自己喜欢听的节目,而且还可以充当信息的传播者,这真正改变了受众对于信息的自主选择能力。


2.使听众的年龄年轻化。以往听广播的人大多数是中老年人,他们有了空闲时间,而且更关心时事,但传统广播显然不能迎合年轻人的收听习惯与侧重,年轻人很少有大量空闲时间,而且他们压力大愿意听一些轻松娱乐的节目,网络广播的便捷性让年轻人能更好的利用碎片时间去收听节目,并且大多是草根类轻松有趣的节目,这样逐渐的将广播的听众群体趋于年轻化。


3.满足了受众的表现欲。这个表现欲可以分为两种来说,一种是听众,他们可以通过网络广播营造的平台去进行评论,甚至对节目内容进行点评,以此来获得广大网友的点赞支持,满足了表现欲。还有一种是NJ,其实人人都有表现欲,都希望有一个平台能够展示自己的能力,而网络广播恰好就是这么一个平台,它的门槛低,只要你有想法,愿意去做,慢慢就会积累一定听众来为你叫好,这种感觉似乎你也是个有粉丝的明星了!


4.促进了传统广播的转型。现如今,新媒体的发展严重冲击着传统媒体,网络广播同样有这个势头,所以这也逼迫着各大传统广播开始思考未来的发展方向,积极的利用互联网去发展传统广播,比如现在在一些广播电台的直播中已经开始利用微信啊,微博啊和专属主页来配合节目进行播出,获得了不少年轻人的支持。当然,传统广播本身具有的权威性和专业性是不能随互联网消减的,缺乏新闻性的广播是没有持久生命力的。


存在的问题


    

网络广播虽然只发展十年,但其发展速度却是令人惊叹,短短十年竟然改变了受众接受信息的渠道和思维。但也正是由于发展过快,一些弊端也正在考验着网络广播的应对之策。


虽然网络广播发展势头迅猛,潜力巨大,并且作为新媒体市场改变了听众的收听模式,但它本身的局限性还是有的,大致分为以下几点:


    1.发展的思路还不够明确,有些节目还是存在内容简单化低俗化的问题,这是由于NJ对于节目定位的模糊把握以及缺乏受众引导意识所致。而对于进驻网络电台的传统电台,大部分还是仅仅将节目照搬,相当于通过网络给自己做了个宣传册,没有从根本上进行合理转型,这样也就会局限自身发展,难以吸引更多听众,也就难以在网络上提升广播媒体的品牌价值,对比国外成功的先例就可得知,这还是我们传统媒体不重视的结果。


    2.网络广播受技术条件限制,大部分网络广播都是NJ通过自己的录音设备进行录制,这样的录音质量显然没有办法和广播电台相比,其次,NJ上传的节目因为技术制约会自动在后台进行音频压缩处理,所以最后我们收听到的往往是音质很一般的节目,这对于收听体验是很消极的影响。


    3.NJ自身专业水平制约,没有受过专业训练的主播显然不知道如何用心发生用爱归音,也不知道一个好的节目需要怎样的设计技巧,所以很多的NJ节目只做了几期就断更,这对于整个网络广播的信誉都是不小的影响,另外,有的NJ会将节目做得很没下限以此博得大众耳膜,但其实这也是对听众的不负责任,作为媒体人,我们有义务引导受众形成正确的价值观。


    4.并不充裕的资金也成为网络广播发展的绊脚石,大部分电台都没有雄厚的资金能力,所以发展会相对缓慢。






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