你的产品适不适合做微信小程序?你需要这篇产品逻辑分析!

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楼主 2020-05-08 09:17:01
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9月21日晚,微信宣布:微信“小程序”开始内测。

自年初1月11日张小龙在北京微信公开课上发言起,历经大半年后,万众瞩目的“微信应用号”终于现身。相比“应用号”,“小程序”这个名字更加可爱。以名字看,感觉像是突出了“将你的程序接入微信”的意思。

我们此前分析过微信的功能迭代节奏:一般微信重要的功能规划周期,大约会在在9-12个月的时间里。这样算起来,这次应用号从规划到上线,节奏也蛮符合。

我们先看下面这张据传是张小龙发在朋友圈关于小程序的评论:

关于这张图片,前半段我理解为小程序是微信内的云端应用,不是原生App,对用户来说很轻(对开发者来说也会更轻)

后半句则应该理解为:用户用完就退出程序,离开别人的服务,但继续在自己的微信里玩朋友圈,看文章。

昨晚微信小程序上线后,很多朋友跑来问我对这个事情的看法,我就借这篇文章一并回答了。先说几个结论:

  • 不是所有的服务都适合接入小程序,但大部分创业者的服务都适合接入其中。后面我们会重点分析。
  • 小程序是基于HTML5开发的程序,但用了类似于JS-SDK的框架(百度以前是clouda框架),提供了更多的接口和组件,让程序更加流畅,体验接近原生APP(Native App)
  • 能够云端发布程序(当然也需要微信审核),同时也能缓存数据,实现了借助微信这个最大的Native App来让HTML5 App更强大的目的。
  • 目前没有受到邀请也不要怕,按照微信操盘节奏,一定是灰度推进的。这个灰度包括对用户的逐步释放,也包括多开发者的分层授权和管理等,但不代表先发就一定有优势,后面竞争的还是产品本身,而不是时间的早晚。
  • 大家都期望通过基于微信可以获得营销、获客和传播能力,那微信小程序释放的能量是否能满足大家的需求呢?我觉得比较悬,在产品营销和微信的克制之间,主动权还是在微信手上。
  • HTML5和JS人才将会很抢手,大家可以储备一些了。
  • 微信发展到小程序这个阶段应该说是有其背后的野心的。只是微信的野心一直都装在产品的盒子里,保护得很好。

    聊到野心,我们要先看看微信的发展历程。

    微信:从IM到浏览器到OS的改变

    我曾经将微信的发展阶段分为三个阶段:IM阶段、浏览器阶段和OS阶段。IM阶段的大招是语音通信和摇一摇,浏览器阶段的大招是订阅号,OS阶段的大招可能就是小程序。

    应该说,借助语音通信、摇一摇和朋友圈,微信迅速地建立了自己的IM优势,加上腾讯本身具有的关系链这个核心资产,微信快速获得过亿的用户。

    而浏览器其实是OS的一种(参阅Google的Chrome OS),主要的能力是解析HTML(当然包括HTML5),在这个基础上,订阅号是最大的受益者,也是最强的引领者。

    OS的核心是搭建一个平台,在上面跑服务(调用本地的server和传送云端的service),小程序这次就是借助微信这个超级Native app,将本地应用的优势,通过微信赋能给第三方服务提供者。这是有显而易见的好处的,这个好处后面会分享。

    此外,我认为,微信小程序会是连接人和服务的尝试,它将可能在后续完全替代掉“服务号”。

    从互联网整体的发展和腾讯公司的整体战略来看,过去的十年,互联网解决了人与信息、商品和人的链接,未来的十年一定是链接人与服务。

    而服务更多的是垂直的、细分的、非标准的,腾讯自己做显然是很难做到的,虽然腾讯也投资了大量的服务公司,但毕竟还有很多新兴服务和潜在的服务无法概括进来,如果有一个产品能够让所有的服务都接入进来,在这个产品上能够将服务与人直接连接,那显然是价值巨大的。

    小程序则有可能会担负这个任务。一头是7亿用户,一头是服务提供者,通过微信平台,将海量用户与海量服务进行对接,完美!所以名字虽然是小程序,看起来很Q,但野心绝对是大的很啊!

    以上简单说了一下小程序的背景,接下来,我们会详细地和大家分析几个事情:

  • 哪些服务和企业最适合接入应用号?
  • 如果开发者接入应用号,产品的架构和逻辑是怎么样的?
  • 开发者注意:基于微信小程序开发,也得拼爹
  • 未来的小程序还留给我们哪些重要的期待
  • 我们依次来看。

    一、哪些服务和企业最适合接入应用号?

    应该说,不是所有的服务都适用小程序,但大部分的服务和几乎所有的初创业务都是可以接入小程序的。

    哪些服务是可以接入,哪些又是不可以接入的呢?我先看一个模型。按照重要/不重要,高频/低频,我们将互联网产品分别放入四个象限。

    然后,我们分别看这4个象限的拥抱策略,应该说,如果你的服务是很高频的,而且对于交互和界面体验的要求很高的话,还是要用原生(Native APP)来做。但如果你是低频/中频且重要的服务的话,你应该毫不犹豫地加入微信小程序的申请队伍。

    象限1:大玩家、高频应用不应该接入和拥抱小程序。

    这个象限基本上都是大玩家,比如,3BA(360、百度、阿里巴巴

  • 阿里和百度显然不会接入。
  • 高频且重要的应用不会接入。因为用户经常打开,而且交互频次很高,对应用的体验要求很高,比如直播 我要推荐
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